补水品类如今发展到什么阶段，具有怎样的特点？[水信生物]

发布日期：2019-12-17

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市场是品类发展的试金石。补水品类如今发展到什么阶段，具有怎样的特点，存在怎样的问题等，都需要在市场上找到答案。

首先需要说明的是，不少化妆品都具备补水功能，因而我们所讲解的对象，是具有补水功能的各类化妆品。从产品种类来说，补水功能涵盖到的产品主要包括水、乳、精华、面膜、面霜等。水信化妆品OEM

哪种类型的补水品类产品在消费者中选择更普遍？

1、水是绝大多数消费者使用最多的补水产品

有需求就有市场，水之所以成为常见的补水产品，消费者需求是决定因素。有针对大批化妆品店渠道顾客的调研显示，有88%的受访者使用最多的补水产品包含水。

水不仅是普及率很高的补水产品，也是绝大多数消费者使用的补水产品。

值得一提的是，消费者平时使用的补水产品消费金额占比普遍较大。调研发现，84%的受访者使用的补水产品，在补水产品总消费金额中的比例超过50%，高的能达到90%。

2、功效和消费者喜好推荐是参考率高的标准水信化妆品OEM

调研发现，有71%的受访者将功效作为补水品类的选品标准之一，65%的受访者将价格作为补水品类的选品标准之一，66%的受访者将市场表现作为补水品类的选品标准之一，68%的受访者将知名度作为补水品类的选品标准之一，71%的受访者将消费者喜好作为补水品类的选品标准之一。

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显而易见，功效和消费者喜好推荐这两项选品标准，在受访者中参考率很高。所以真正能够长久生存的在化妆品，应该是品质过硬、功效明显、使用体验好，且受消费者青睐的产品。

3、面膜将更加火热

从2019年化妆品销售情况看，面膜的热度将大大提升。而这，显然是基于消费者的需求。为什么消费者在补水上会越来越多地选择面膜呢？原因如下：

首先一点，越来越多以补水作为核心功能的面膜品牌正在出现，面膜在补水上的专业度逐渐提升，这一定程度上也助推消费者对面膜补水认知的加深。

其二，虽然水乳等产品使用起来比面膜便利，所需时间短，但面膜的一个优势是，使用之后，补水效果可以比较直观地马上得以显现，通过体验和口碑传播，极易积累更多较为忠实的用户。水信化妆品OEM

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4、消费者选择补水品类趋多元化

补水用户购买精华的额度和频次有明显提升。精华成为超越水乳、仅次于面膜的第二选择，也可能成为2020年补水品类的一个趋势。

我们还可以发现，消费者对原液的需求量也明显增加。这说明，补水品类消费群体的选择正慢慢趋于多元化，且对各种功能性产品的认知在逐步加深。传统补水方式，已经不能满足他们的需求。

随着护肤意识的逐渐提升与普及，越来越多的消费者会在意肌肤补水问题，这无疑会增加市场对补水产品的需求。此外，使用补水产品的消费群体年龄层也在扩大，同样会促进补水需求的增长。

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专栏：行业新闻

作者：佚名

来源：行业新闻

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