年轻人买化妆品都在想些什么？[水信生物]

发布日期：2019-12-06

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目前年龄在18岁——34岁的女性消费者是化妆品的主要消费群体，每年她们都会平均消费10种以上的化妆品。但她们在为化妆品掏腰包时，和她们的长辈纠结的事情可能不太一样。化妆品OEM

1.买之前要试个够
对于买化妆品这件事，80后，90后可不愿意“只可远观不可亵玩焉”。信息很明确——消费者想要在购买之前都能试一试。

2.年轻消费者并不盲信大品牌
在化妆品领域，大品牌不再独领风骚，消费者表现出了对新鲜化妆品的热情，他们都想要尝尝不同的东西。换句话说，他们对一切都感兴趣，不管是大品牌还是小众品牌。化妆品OEM

3.另一个增长的品类是纯天然化妆品
根据尼尔森的调查数据，53%接受调查的消费者都认为，“纯天然”很重要，她们不信任过多的化学试剂。

4.传统销售人员的角色意义不大，消费者都知道自己要买什么了。化妆品OEM

就算去实体店买化妆品，很多消费者都提前计划好了要买什么。现在对消费者购买形成重要影响的主要是美容主播和短视频平台。同时社交媒体也有很大作用。当然闺蜜的推荐也是很有影响力，另一个影响化妆品购买的是产品的价格。

消费者也会在抵达商店之前掏出手机来做一个快捷又简单的研究。既然消费者自己可以自行得到专业的化妆品知识，也不想要被销售人员“诓骗”去买东西，这当然意味着传统的销售人员的角色可能没什么用处了。

5.聪明的消费者喜欢说人话的产品说明

市场调研公司尼尔森表示，消费者在购买化妆品时也更欣赏能“说人话”的产品说明。比如，他们更欣赏“维生素A”、“胶原蛋白”这样的词汇，而不是什么看起来很高级的生造词。同时，他们也想清楚知道一个产品效果时长。

总之，这样的消费习惯和她们的价值观相当——要求更多在化妆品领域的知情权。化妆品OEM服务热线：0756-2268160 13697730008

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专栏：行业新闻

作者：佚名

来源：行业新闻

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