刚起步的化妆品品牌如何做出好产品！[水信生物]

发布日期：2019-12-02

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现在，人们尤其是时尚女性越来越熟练地使用化妆品来美饰自己，营造良好的个人形象。如此巨大的市场，使得近几年来化妆品品牌如雨后春笋般遍地开花，其中的竞争也是越来越激烈，虽然是产品日趋同质化，但做得好的仍有着广阔而灿烂的前景。

要想在化妆品行业戏水弄潮，关键要做好产品。在化妆品行业内大家都知道，知名品牌能走量，但不赚钱；不知名品牌能赚钱，但不走量。

所以，在选择化妆品OEM时，首先要掂量一下自身的优势在哪、覆盖率如何以及围绕渠道的服务能力、管理水准和终端操作水平怎样。只有当这些明晰以后，那么，以下原则可以借鉴：

一、选择的厂家要有的研发能力和资源优势。

一个成功的产品，它必然具备了一些成功的因素，都不是随便和偶然的，首先是合法的，证照齐全，否则的话是不值得考虑的，然后是它的产品文化，品牌背景，包装设计，价格定位，理念诉求以及营销通路的选定都是完整而协调一致的，不混乱不矛盾。化妆品OEM厂家有研发能力，能不断研发出新产品供消费者选择，选择这样较有实力背景的企业的产品，自己也放心，在销售上也有保证。

二、卖点突出，差异化明显。

在当前众多的同质化产品中，要尽可能凸现个性，现在的化妆品竞争十分激烈，如果产品没有什么特色，今后的市场运作将极其艰难。

产品个性上有明显优势，也要使优势在第一时间让人充分感受到。现在化妆品，都打美白、保湿、抗皱的牌，那么你的产品与别人有什么不同呢？是不是纯植物、纯草本，还是添加一些新科技、新功能？这些都是突出的卖点。

三、价位基本上属于老百姓能接受范畴。

价位偏高，虽说利润空间增大，但市场推广慢吸引不了更多的购买群体，市场就不容易扩大，相反，价格低，自身面临的产品推广、终端运作、配送服务上的成本太高就会冲淡利润，因此价位的适合也是要考虑的重要因素。

四、对市场的管理。

对于刚起步的化妆品品牌而言，其销售还尚处在培育阶段，这个阶段是非常需及时和到位的管理的，这里包括及时的货物配送，对于滞销或问题产品的调换，并针对市场情况做各种助销的活动，来促进品牌的销售。二是严格执行公司的政策，确保市场的稳定和持续发展。影响终端品牌健康发展的两个重要因素一是产品的零售价格，二是区域的保护。

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专栏：行业新闻

作者：佚名

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