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纵观化妆品市场全局，[水信生物]预估2019—2025发展趋势

发布日期：2019-11-02

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化妆品行业现状分析[水信生物]化妆品OEM厂家

1、化妆品行业零售情况分析

随着社会的发展科技的进步，人们的生活水平不断提高，人均可支配收入进一步提高。也越来越多的人开始追求时尚追求美，从而带动了化妆品领域市场规模的持续增加。专业机构预测，2024年中国化妆品零售市场规模预计将达到4571亿元。同时也带动了化妆品OEM的持续增长。

2、化妆品市场消费人群分析

目前 80、 90 后在社会总体消费中占比增大，以 70、 80、 90 后为基数， 2017 年 80 及 90 后消费占比超过 50%；其中90 后年龄分布区间为[19,28]，相对于 80 后较大的家庭消费支出， 90 后更多是个人支出，但在总体消费中的比例已经达到 13%。

与 70 后不同， 80 后生活的时代开始变得富裕，到 90 后由于出生在物质充裕的年代，自主意识与消费意愿更强，在消费时更加注重自己喜欢与否。90 后一代的成长几乎伴随着互联网的诞生和高速发展， 2017 年我国网民中三成为90 后， 80、 90 后占比为 53.5%。不同于 70、 80 后主要在线下购物消费， 90 后更偏好网上购物。由于线上购物的便捷性，当前 80 后也逐渐成为线上化妆品消费的一大主力群体。80、 90 后相关消费资讯的获得也更多在线上，就化妆品领域， 2017 年化妆品户中关注化妆品占比比较大的人群为 90 后，占比达 50%以上， 80、 90 后合计占比为 77.6%。

3、线上化妆品销售规模分析

当前我国有两大消费群体：高收入群体和中产阶级。其中高收入群体的非必需消费通常会快速转化为必需消费，化妆品是其中一种，且高收入群体对价格不敏感，但到一定阶段后会考虑性价比而非单纯只买贵的（当然，可选消费也会受到诸如购房置业等大额消费的挤压）。另外，近两年二三线中产阶级队伍迅速庞大，包含化妆品在内的消费能力有显著提升。2017 年我国美容和个护市场整体规模为 3616 亿元，同比增长约 10%，其中护肤品规模为 1867 亿元，占比 52%。

中国化妆品行业发展趋势分析

趋势 1、中国化妆品产业规模继续稳健增长

2019年预计中国化妆品市场规模将超过4000亿元人民币，其中线上交易规模将占据半壁江山。目前国内获得化妆品生产许可证的企业已经有4000多家，国产化妆品种类接近50万种。应该说大量中小企业将在2019的竞争中出局，市场竞争洗牌加剧，而整体化妆品消费的市场规模将持续稳健增长。同时也带动了化妆品OEM的持续增长。

趋势2、美妆智能革命的迅猛发展

随着人工智能AI等前沿科技的高速发展，美容化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现，冲击着传统的美妆护肤模式。比如各类智能美容仪、智能花卉面膜机、美容配方设计器等，相信越来越多智能美妆仪器和便携类工具将走进都市女性的日常生活之中。

趋势4、化妆品新零售创新模式闪耀登场

各行业的消费零售正热火如荼的展开，化妆品新零售也不例外，智慧导购系统、DIY自助体验、无人收银系统，以及消费大数据算法系统，推动着美容护肤新零售终端的改头换面，一批注重品味女性消费体验和场景价值的创新店铺将快速脱颖而出。比如无人面膜售卖机，消费者只要打开手机淘宝扫一扫二维码对店铺进行关注并付款，就能从贩卖机取走选好的面膜。从测试期数据统计，售卖机3天售出近1600盒面膜，在有效时间内平均一分钟卖出一盒，一台机器单天售出数量相当于线下专柜一周销量。这种无人美妆售卖设备预计将在全国多地铺设数千台。[水信生物]化妆品OEM厂家，功效型护肤品生产厂家。

趋势5、社交电商的蓬勃发展

据统计，目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量，另外淘宝电商直播、短视频平台等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生。并且化妆品企业与网红IP的签约授权深度合作成为常态化。

趋势 6、化妆品微商运营升级

化妆品微商，特别是个人护理品和面膜微商经过2015、2016年的疯狂，以及2017的大面积沉沦后，2020年将卷土重来，目前从事化妆品微商的人员数量超过百万，应该说市场基数极其庞大。但2020年微商市场的机会只会给予那些真正在产品品质上升级、社交传播上升级、消费价值体验上升级、微商运营管理体系上升级的品牌实力企业，而天天玩忽悠的微商企业将万劫不复。[水信生物]化妆品OEM厂家，功效型护肤品生产厂家。

趋势7、潮个性品牌风起云涌

在90、95、00后年轻潮男潮女已成为美妆时尚先锋的时代，塑造极具个性的品牌文化成为在竞争中异军突起的关键，从美妆品牌背后挖掘出年轻人的反叛精神、我行我素、不循规蹈矩的个性诉求，从品牌调性、产品包装、社群传播上表达，中国的个性化品牌将在2020年出现。

趋势8、护肤品私人定制轻松便捷

护肤品定制成为一种趋势，每个人其实应该有适合自己肌肤现状、生理年龄、需求痛点、气候季节等指标相匹配的定制化护肤品系列，而不应该是千人一面，甚至只是盲目追求知名的护肤品现象出现。另外智能肌肤测试仪、大数据AI算法、科学护肤品配制、定期产品配送等让个人定制变得轻松便捷起来。

趋势9、有机无添加护肤品将大行其道

化妆品可靠性现在几乎成为所有女性消费者购买化妆品的首要考虑因素，有机、天然、无添加是保证产品安心的必要条件。随着区块链技术的发展，推动着化妆品产品溯源系统的完善，

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专栏：行业新闻

作者：水信生物

来源：行业新闻

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