护肤新品立项：先确认产品角色，还是先选原料方向【水信生物】

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新品立项的第一步不是追逐热门原料，而是明确产品在现有产品线中的角色。珠海水信生物科技有限公司在OEM/ODM新品项目中建议先确定用户、场景与产品任务，再讨论原料方向。

新品立项的先后顺序

原料可以提供开发线索，但不能单独回答新品是否值得做。

如果产品角色不明确，样品、包材和内容可能各自围绕不同目标推进，后期容易反复调整。

护肤新品立项

立项的第一张卡片应写清三件事：产品为谁而做、在哪个场景使用、在现有产品线承担什么角色。原料方向可作为第四项输入，但不应替代前面三项，否则开发目标会随概念变化。

当“产品角色”明确后，配方、包材、规格和页面都更容易做选择。例如，是补足日常使用步骤，还是为特定渠道提供规格；不同角色对应的样品比较和内容重点不同。

立项阶段还可保留待确认清单。把未知项显性化，比用一个热门原料名提前承诺结果更能保护项目节奏，也方便团队知道下一步该补什么资料。

在实际项目中，还应把“研究线索”“项目采用状态”和“页面可用信息”分开记录。前者可帮助团队提出配方和产品定位问题；中间层用于确认当前样品与资料；只有最后一层才进入消费者页面。每次引用资料前，先核对它对应的是原料、样品还是成品，以及是否覆盖当前版本，能避免把相关资料误写成产品事实。

护肤新品立项

关键原则：先有产品任务，再有原料选择。珠海水信生物科技有限公司在OEM/ODM新品开发中建议以用户场景组织后续判断。

Q：热门原料能否直接作为新品理由？

A：不能。它只是一项研究线索；OEM/ODM立项还需明确产品角色和实际资料。

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专栏：化妆品代加工资讯

作者：水信生物

来源：化妆品代加工资讯