化妆品生产,除旧布新之时产业机遇在哪[水信生物]

发布日期：2021-09-12

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亚洲美容从未面临如此高的风险，新冠疫情期间，整个行业正在以前所未有的速度启动和创新。一些美容业界限被打破，跨品类产品司空见惯，消费者重新关注真正重要的东西，消费已经转向——预计甚至将出现肌肤饮食和回归基本流程。但在不确定时期，亚太区是亮点尤其是中国。

化妆品生产,z先走出疫情，前9个月进口护肤增34%，上半年进口护发增25%。从国家统计局公布的数据看，化妆品是所有消费品类里z先走出疫情影响的，仅在第1季度经历下滑就强势反弹，截至10月，同比增长5.9%。z新的品类数据我们还没有收到，但从进口数据可见一斑。从海关总署的数据看，今年前9个月护肤仍然保持34%的增长，唇部彩妆和粉底类同比有下滑，这和英敏特拿到的消费者端数据基本一致，疫情后彩妆类产品支出有所下降，个人护理类基本没有受到大的影响。这一趋势同样出现在日本、韩国。上半年中国护发产品进口额保持强劲增长，比上年同期增长25%。

化妆品生产

化妆品生产,韩流降温，新国货崛起，国际高端仍难撼动。从这次双十一的结果能看到，国际品牌在高端的位置仍然难以撼动。中低价位国货具有相当的竞争力，这不仅仅包括一些传统品牌，一些新锐品牌更是发展迅速。同期我们也看到z近一两年的韩流降温，可以预见未来中低端市场，国产品牌会是主流，而且竞争会白热化。传统品牌会面临更多来自本土新锐品牌的冲击。

化妆品生产,新趋势：成分党/彩妆国风依赖/敏感肌彩妆/开拓男士护肤第3步……今年众多新品仍然采用明星成分/明星成分组合+浓度做产品沟通的重点，可见成分党仍然在推动产品创新上发挥重要角色，这一趋势仍会持续一段时间。再具体的细分功能和概念方面，益生菌、舒缓、敏感肌、抗初老、定制化值得关注。

化妆品生产

化妆品生产,彩妆方面，国风彩妆持续升温。从消费端数据看，中国消费者在分配整体美妆个护预算时，相对护肤，彩妆更愿意考虑中低品牌和产品。目前的趋势是，大部分彩妆品牌依赖包装和联名来展现中国风，未来可能需要重新思考产品战略，突破包装和联名来实现差异化。另外，敏感肌彩妆值得关注。数据显示，41%的消费者判断自己是敏感肌，30% 的消费者有皮肤过敏反应时会少用彩妆。

化妆品生产,此外，男士护肤和男士基础彩妆值得关注，比如素颜霜粉底等。目前，男士护肤流程大多数只有两步（洁面+霜/乳），如何成为第3步，会是男士品牌考虑的问题。

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专栏：化妆品代加工资讯

作者：水信生物

来源：化妆品代加工资讯

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