面膜加工oem厂:消费需求升级,客单价提升[水信生物]

发布日期：2021-08-19

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近年来，随着人们对美容时尚的追求,面膜已成为护肤产品中深受广大消费者喜爱的一个品类。从消费需求来看，我国消费者对面膜的关注点也在不断丰富。功效、痛点、产品设计、使用场景、适用人群和产地都成为其考虑的因素，其中功效和痛点是消费者关注的重点，也是面膜加工oem厂关注的重点。

以小红书用户分享面膜笔记为例，有36%的笔记关注点在功效方面，有27%的笔记关注点在痛点方面。面膜加工oem厂调研数据显示，在功效中，补水关注度蕞高，达到30%；敏感肌则在痛点中占比蕞高为36%。在消费者日渐“专业”后，一个明显趋势是消费者中的“成分党”兴起，涂抹式面膜品类成分相关关键词搜索量占比已经超过了面膜整体。

面膜加工oem厂数据显示，涂抹式面膜消费人群分布与整体面膜市场相似，以Z世代和二线城市女性为主导，00后消费人数在迅猛增长，将成为未来消费的主力。一个明显趋势是，涂抹面膜消费者的“成分党”兴起，涂抹面膜品类成分相关关键词搜索量占比已经超过了面膜整体。消费者愿为高端成分面膜“氪金”，Z世代、新锐白领和精致妈妈更偏好购买高端成分涂抹面膜。天猫涂抹面膜中主打成分的产品消费逐年增长，但是占比仍小于面膜整体，因此仍有增长空间。

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对于消费者来说，涂抹面膜的使用场景及功效需求将更加精细化，且“心急的”95后、90后们对于面膜的护肤效率和效果提出了更高的要求；对于产品来说，补水保湿等基础功效已不再能够满足消费者的护肤需求，舒缓修复、抗纹去皱等功效产品发展迫在眉睫，因此，品牌和面膜加工oem厂应不断研发，生产满足消费者不断升级的护肤需求。

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专栏：面膜OEM资讯

作者：水信生物

来源：面膜OEM资讯

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