在化妆品代工厂看来本土品牌理想成长路径是怎样的?[水信生物]

发布日期：2020-10-12

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目前的化妆品市场消费者更看重的是品牌的产品品质、基础内容、品牌理念等，并且看它是否能在最初实现基础的健康成长，珠海水信生物科技有限公司总结一下，在化妆品代工厂看来本土品牌理想的成长路径是怎样的。

化妆品代工厂首先创始人要对产品和内容有感觉，也要对企业经营有思考。用自己最初的内容先在一小圈层里做传播，以获取最初的"留"量，这个留用了留下的留，因为只有留下来关注这个品牌的人才是真实可以陪你成长的消费者。在此基础上，通过消费者内容沟通和产品迭代，慢慢有了品牌雏形。至此是品牌的基础和基因。

化妆品代工厂

然后，一个品牌要成长，就需要去寻找大流量在公域做传播，这里可能是红人、明星，也可能是优秀的文化作品。在这个环节不同品牌的水平就会出现明显的分化。

化妆品代工厂内容很强价值观很强的品牌，内容是灌输式的输出，普通人完全没有那个高度，只能听他们传道。普通点的品牌，他们有一定的内容基础，但是还是需要联合别人的内容和渠道去一起做传播，通俗地理解也就是做共创。

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化妆品代工厂越过这个阶段后，就会看到品牌新阶层的崛起。当然如果再要往上走，一定要结合全球一流的文化产品、传奇的品牌和企业家故事，才能成为有全球竞争力的中国品牌。

这个理想路径，它一定不是唯一的路径，但是目前看到效率最高的路径。水信生物化妆品代工厂非常期待能遇到这样的品牌创始人，共同成长。

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专栏：常见问题解答

作者：水信生物

来源：常见问题解答